Transcreation

Aus den Begriffen translation und creation wurde Transcreation geschaffen. Sie bezeichnet nicht nur die Übertragung kreativer Texte in eine andere Sprache oder Kultur, sondern auch deren Anpassung an die spezielle Zielgruppe. Ähnlich wie Transposition werden Ihre Inhalte angepasst, aber in diesem Fall für Marketingzwecke.

Von der Übersetzung zu einer Transcreation

Die Transcreation verlangt einen Marketingübersetzer und Muttersprachler der Zielsprache, der nicht nur hervorragend die Quellkultur kennt, sondern oft auch eine Zusatzausbildung als Texter hat oder viel Erfahrung und Affinität im Texten mitbringt.

Die Entstehung einer Transcreation geht insofern über eine reine Übersetzung hinaus, als dass nicht der Text übertragen wird, sondern das Gefühl und die Botschaft, die dieser Text beim Leser erzeugen soll. Eine Transcreation bedeutet oft, dass der Zieltext und der Ausgangstext stark voneinander abweichen, aber eine ähnliche Wirkung schaffen.
Vor der Lieferung wird jede Transcreation vier Etappen unterzogen, die dem Kunden ein möglichst übersichtliches Verständnis des Resultates ermöglicht:

  • Die Anfertigung einer gewöhnlichen Übersetzung durch den/die Transcreator/in
  • Der Abgleich der Übersetzung mit dem Original und ggf. die Anpassung durch den/die Transcreator/in
  • Die Schaffung eines eigenständigen Textes auf Basis der Übersetzung und des Originals
  • Die Überprüfung des endgültigen Textes

Nur nach erfolgreichem Abschluss dieser vier Etappen werden sowohl die Übersetzung und als auch die Transcreation an Sie geliefert, so dass Sie den Unterscheide zwischen der genauen Übersetzung und der Anpassung des Textes durch den Transcreator sehr leicht nachvollziehen können.

Diese Texte können auch für Transparenz in Form von Tabellen mit den Quell- und Zieltexten nebeneinander hergestellt werden.

Unsere Preise

In der Regel richten sich die Tarife nach normalen Übersetzungspreis. Der Unterschied in den Abwicklung ist, dass die redaktionelle Arbeit bei dem Übersetzungsschritt reduziert wird und die dadurch gesparte Zeit der Transcreation gewidmet wird

Unsere Beratung

Die Transcreation muss meistens mit dem Kunden wiederholt abgestimmt. Insofern ist der Prozess oft eine gemeinsame Reise mit unseren Kunden bis zum gewünschten Ergebnis.

 

Wir würden Sie gerne beraten und eine passende Lösung für Ihre Marketing-Projekte finden.